Strategie und Struktur

Die Konzeption ist die Geburtsstunde der Marke – hier werden die Weichen für die weitere Entwicklung und das zukünftige Potenzial des Brands gelegt. Die Definition der Markenstrategie, der Markenstruktur, der Differenzierungsmerkmale und der
Positionierung verlangt nach einer intensiven Auseinandersetzung mit Einflüssen wie Firmenkultur, Angebotsqualität,
Zusammensetzung der Zielgruppen und des Marktumfelds. Auf Basis der Unternehmensstrategie werden die visuellen und
inhaltlichen Leitplanken beschrieben. Diese lassen genügend Spielraum, um auf veränderte Situationen und Verhältnisse
effizient reagieren zu können, ohne den Markenkern zu verletzen.